Vse ljubitelje uporništva bo navdušil Dr. Martens katalog
Nekatere znamke imajo zelo jasno ciljno občinstvo, spet druge so namenjene vsakemu po malo in vsak pri njih lahko najde nekaj zase. Poznamo pa tudi znamke, ki imajo zelo jasno izdelano zunanjost in videz vseh svojih izdelkov, ki sledi glavnemu motivu, skozi različna obdobja pa te znamke za svoje vzamejo različne skupine. Tako je bilo tudi z nemško znamko Dr. Martens, ki je navduševala različne subkulture, upornike in vse, ki so imeli preprosto radi robustni videz njihovih čevljev.
Ikonično črno usnje z rumenim obodom
Ikonični čevelj iz Dr. Martens kataloga je škorenj, običajno izdelan iz črnega usnja, z visokim podplatom in peto, ki se je iz množice ločil zaradi značilnega rumenega šiva, ki teče čez celoten obod čevlja. Gre za takoj prepoznaven videz in že po nekaj trenutkih vsak ljubitelj čevljev ve, da ima v rokah model znamke Dr. Martens. Prav to je ena od glavnih značilnosti in prednosti te znamke - ustvarila si je prepoznavno podobo, kar uspe le najboljšim, in si pridobila navdušence po celem svetu in v vseh starostnih skupinah.
Za vse, ki delajo na nogah
Korenine znamke segajo v obdobje po drugi svetovni vojni, ko je v Nemčiji Dr. Klaus Märtens, vojaški zdravnik, oblikoval čevlje z udobnim podplatom z zračno blazino, ki je olajšala njegove bolečine, saj je cel dan preživel na nogah. V 60. letih minulega stoletja je nato britansko podjetje R. Griggs Group odkupilo patent za čevelj z inovativnim podplatom in začelo množično proizvajati takšne čevlje, v čast izumitelju pa so jih poimenovali Dr. Martens.
Čevlji Dr. Martens ostajajo sinonim za kakovost
Na začetku so bile Dr. Martenske priljubljene med delavci in policisti, torej vsemi poklici, ki so veliko časa preživeli na nogah, saj so bili najbolj udobni in vzdržljivi čevlji na tržišču. Nato pa so se zaradi svojega značilnega, robustnega videza začeli uveljavljati med uporniškimi skupinami, veliko jih je bilo v pank glasbi, tudi med obritoglavci in predvsem med nogometnimi navijači, ki v Angliji v nekem obdobju niso nosili praktično nobenih drugih čevljev.
Še danes so čevlji Dr. Martens priljubljeni pri vseh nekoliko drugače mislečih, a ne le pri njih. Ohranili so prepoznavni rumeni šiv, ki teče po obodu čevlja, podplat je značilen in prispeva k estetiki čevlja, še vedno pa so čevlji narejeni iz visokokakovostnega usnja, ki po nekaj mesecih uporabe dobi značilen, uhojen videz, ki ga takoj povežemo z znamko Dr. Martens.
Čeprav so ostali zvesti svojim koreninam in ohranili prepoznavni videz, so se pri znamki Dr. Martens tudi širili in nagovorili še drugačno občinstvo. Danes ponujajo tudi ženske dodatke, kot so torbice, kupiš lahko njihove bolj sproščene čevlje, sandale in celo veganske alternative, ki pri izdelavi ne uporabljajo usnja. Vsem pa je značilna visokokakovostna izdelava, ki v katalogu Dr. Martens nikoli ni pod vprašajem.
